市場營銷戰略三部曲

      華潔中天小編整理以下信息：企業在市場上的成就，取決于它的戰略與環境之間相適應的程度。市場營銷環境經常發生變化，市場營銷管理過程就是創造性地保持兩者之間的動態平衡的主要環節。市場營銷戰略分為目標市場戰略，市場營銷組合戰略，市場營銷費用預算。這三部曲缺一不可，彼此影響。
      一、目標市場戰略。
      闡明企業及其產品準備投入的分市場。由于不同分市場在顧客偏好、對企業市場營銷的反應、盈利潛力及企業能夠或愿意滿足需求的程度等方面各有特點，市場營銷部門要在精心選擇的目標市場上慎重地分配力量。
      二、市場營銷組合戰略。
      對選定的各個分市場，分別制定包括產品、價格、分銷和促銷因素在內的組合戰略。通常，在針對目標市場發展市場營銷組合時，市場營銷部門會有多種不同的方案可供選擇。對此，要辨明主次，選出最優方案。
      三、市場營銷費用預算。
      提出執行各種市場營銷戰略所需的最適量的費用預算。
      另外，市場營銷部門在制定戰略的過程中，要與有關部門、有關人員討論、協商，爭取他們的合作與支持。比如向采購部門、生產部門了解情況，確認他們能否買到足夠的原材料，制造足夠的產品，以滿足計劃所需；向財務部門了解情況，確認有無足夠的資金做保證。